Campanha do Ministério da Saúde contra o Tabagismo

A campanha do Ministério da Saúde, que tem como público prioritário os jovens, conta com um filme de 30", "Traficante", anúncios nas principais revistas semanais e nas dirigidas ao público adolescente, outdoors em todas as capitais e material de apoio que já está sendo distribuído às autoridades de saúde dos estados e municípios, como cartazes, folders e lâminas educativas. Com o conceito "Cigarro faz mal até na propaganda", a campanha visa revelar as táticas de sedução que a indústria do cigarro utiliza.

A campanha traz algumas peças adaptadas de campanhas de uma famosa marca de cigarro americana, que tem como protagonista um cowboy. Paralelamente, a agência responsável - Master - criou uma série de peças originais: filme, anúncios de revista, folheto e dois cartazes mostram como o consumidor de cigarros acaba sempre se iludindo com "glamourização" utilizada na comunicação das companhias de cigarro. Para dar autenticidade aos anúncios de revista em página tripla, foram criadas marcas de cigarro "fantasia", que funcionam como teasers. O filme "Traficante", de 30", mostra qual seria a publicidade que um traficante faria para vender drogas pesadas caso tivesse acesso à mídia. Resultado: muita gente saudável, feliz e bem-sucedida, exatamente como na publicidade de cigarro.

Durante a primeira quinzena de junho, foram afixados outdoors com o tema da Campanha em 25 capitais brasileiras.

  

No Dia Mundial sem Tabaco, além da exposição e do lançamento do livro Cigarro Brasileiro: análises e propostas para a redução do consumo, no Museu de Arte Moderna, o INCA promoveu no Rio de Janeiro a distribuição de folderes e cartazes sobre os males causados pelo tabagismo à população.