Em 2010, o tema escolhido pela OMS é "Gênero e tabaco com ênfase no marketing para mulheres". As ações visam a alertar sobre as estratégias que a indústria do tabaco utiliza para atingir o público feminino e acerca dos males que seus produtos causam à saúde dessa população e ao meio-ambiente. A campanha teve como objetivo fazer dessa data o ponto de partida para ações específicas para a mulher, incluindo homens, jovens e crianças, alertando que é necessário um olhar diferenciado para o tabagismo feminino e sua complexidade.