Em 2013, o INCA promove ações de mídia e publicidade, parcerias e eventos com o objetivo de contribuir para a redução da mortalidade por câncer de mama; alertar sobre a doença, divulgando informações acerca da detecção precoce; disseminar conhecimento para desfazer o mito de que o câncer é uma sentença de morte; promover parcerias para envolver a sociedade civil, empresas, formadores de opinião, ONGs e entidades governamentais em torno do tema "detecção precoce do câncer de mama".